■ 3Qは広告宣伝費を大幅圧縮も、売上・利益ともに過去最高を更新
■ 『駅メモ！』はセルランTOP30入り。運営5年目にして勢いが増す
■ 新作位置情報ゲームは2020年にリリース予定
株式会社モバイルファクトリーは10月18日に2019年12月期第3四半期の決算を発表し、売上高、営業利益ともに過去最高を更新した。
■第3四半期 連結業績（2019年1月1日～9月30日）
売上高：23億9,864万円（前年同期比＋12.3%）
営業利益：8億1,807万円（同＋40.1％）
経常利益：8億1,758万円（同＋40.1％）
純利益：5億1,259万円（同＋27.3％）
第3四半期単体で見ると、売上高7億3,500万円（前四半期比18.5%減）、営業利益2億7,400万円（前四半期比10.3%減）、経常利益2億7,400万円（前四半期比10.0%減）、純利益1億7,000万円（前四半期比3.3%減）と、前四半期比では減収減益となった。
スマートフォン向けの位置情報ゲームに強みを持つ同社は、運営5周年を迎えた主力タイトル『ステーションメモリーズ！』（通称：駅メモ！）が収益基調を支えている。
5周年のゲーム内施策では、ショップセールやログイン&育成キャンペーンなど、多角的な施策を展開した結果、App Storeのセールスランキングでは、過去最高のTOP30入りを果たすことができた。
また、アプリインストール数はこの2年で150%増加。長期運営タイトルとして失速するのではなく、ますます勢いを増しているのが分かる。なお、第3四半期では、他社IPとのコラボイベントや静岡県の伊豆急行とのキャンペーンを実施していた。
コンテンツサービスでは、自社で運営している各着信メロディサービスの課金会員数が緩やかに減少となっており、リソースを縮小しているとのこと。ブロックチェーンサービスは、DApps開発ツールキット「Uniqys Kit（ユニキス キット）」などの開発に取り組んでいた。
■サービス別売上高（2019年1月1日～9月30日）
位置情報ゲーム 売上高：19億2,553万円（前年同期比＋23.6%）
コンテンツサービス 売上高：4億6,491万円（同－17.0%）
その他 売上高：819万円（同－53.2%）
なお、利益が40%増加している背景には、広告宣伝費の大幅圧縮が挙げられる。第1四半期、第2四半期において7,800万円前後の広告宣伝費を投下していたのに対して、第3四半期では1,800万円にとどめた。
同社は「中⻑期的なサービス運⽤を⾒据えた基盤強化を優先し、戦略的に大幅圧縮した」と説明しているが、裏を返せば、第3四半期は広告宣伝費を大幅圧縮したなかで、過去最高の売上高・利益を記録しているのだから驚きだ。一過性の流入や施策に頼らず、いかにコンテンツが安定してユーザーから支持されているのかが分かる。
通期業績予想では、第3四半期の好調な進捗を受けて、上方修正を行った。
■2019年12月期の連結業績予想（2019年1月1日～12月31日）
売上高：31億6,900万円（前年同期比＋6.4%）
＜前回予想：31億3,700万円（前回予想比＋1.0%）＞
営業利益：10億7,000万円（前年同期比＋26.0%）
＜前回予想：9億円（前回予想比＋18.9%）＞
経常利益：10億6,900万円（前年同期比＋26.0%）
＜前回予想：8億9,900万円（前回予想比＋18.9%）＞
純利益：6億8,600万円（前年同期比＋17.4%）
＜前回予想：5億8,800万円（前回予想比＋16.7%）＞
決算発表の当日には、位置情報ゲームの新作タイトルを開発中であることを明らかにした。2020年中のリリースを予定している。
そのほか、引き続き『駅メモ！』と『駅奪取』シリーズで継続率を重視した運営に注力し、収益拡大を目指している。今後も継続率重視のプロモーション施策を継続し、各種コラボやイベントを実施していくとのこと。
